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彩信SP难圆各自创收梦

发布时间:2020-02-11 06:34:29 阅读: 来源:缝纫机厂家

目前,短信、彩铃(联通为炫铃、小灵通为悦铃)业务不断影响渗透了人们的日常生活,但在极度火爆的增值业务当中,也有不和谐音,“人们并不按照我们设想的方式来使用增值业务”。在彩信业务方面,消费者似乎表现得非常“不听话”。 “今年过节我收到非常多的祝福短信,却没有收到一条祝福的彩信。”在一家通信公司上班的王先生很遗憾地告诉记者,“很多祝福短信去掉后缀就直接转发,这样短信量就像滚雪球越滚越大。”这种滚雪球效应却没有表现在彩信业务中。 今年十一黄金周七天,河南手机用户祝福短信发了11.9亿条,河南移动用户发送短信超过9亿条,河南联通用户发送短信总量达到2.5亿条,小灵通用户短信发送量达到4000万条。但是在短信业务之上运营商寻求利润增长点的彩信业务今年难达预期。长假期间,河南移动彩信的日均发送量只有100万条。虽然相对去年同期也有30%以上的增长,但和业界对彩信增长的期望还是有很大的差距。强势SP难圆创收梦 彩信市场的竞争是实力的竞争。而过去那些在短信市场掘金的大多数SP是无力进入的。因而彩信市场的SP们还是走强者路线,以新浪、搜狐、网易为代表的门户网站,以美通为代表的从短信市场转入的专业SP以及以空中网为代表的彩信专业SP几乎霸占了整个彩信SP江山。 从目前来看,门户网站是最具优势的SP。新浪、搜狐、网易等在品牌认知、内容资源、庞大的用户基数和现金拥有量,特别是在合作伙伴关系建立、新产品的包装与推广、资源整合等方面都有着比专业SP更为广阔的竞争优势。与此息息相关的是,各大门户网站老总对彩信的追捧不断升温,搜狐公司董事局主席张朝阳对彩信业务更是充满了近乎狂热的追捧,亲自出马为搜狐彩信宣传造势。但就在搜狐摩拳擦掌准备创造“彩信井喷”时代之际,2004年8月,搜狐却因为涉嫌违规强制推广彩信业务而收到中国移动停止彩信业务一年的处罚。 现在再去回味当时汪延、张朝阳的判断,其中洋溢的乐观情绪多少有些不合时宜。2004年,有业内专家预言,彩信终端普及率将于2006年初达到25%,终端普及率对彩信市场的限制作用将开始减弱,届时彩信市场将开始放量增长。但从今年十一看来彩信的市场现状离井喷之说还有一定距离。从彩信开始推广到四年后的今天,彩信的普及率远远未达到25%的临界点。彩信市场启动缓慢的原因,业内专家的看法普遍一致,内容和资费等是其发展过程中需要突破的一些瓶颈。资费高 内容少 互通难 彩信难飞扬 “发送一条彩信的价格可以发5条短信,而且有很多个性化定制彩信还需要再加工,除非空闲的时候关注一下,平时还真没有那么多闲工夫。”刚毕业不久的小张在一间公司上班,对于移动的彩信业务只是停留在欣赏阶段。“平时工作很忙顾不上发彩信,而且感觉这些图铃业务大都是给那些前卫的年轻人开设的,用在我们的朋友群体中不太合适。”作为外企白领一族,许小姐的电话费每月在千元左右,但是自我感觉和运营商爆炒的彩信业务还是有一段距离。 彩信资费高,彩信手机普及率不高,以及彩信内容方面的贫乏,GPRS网络的上网速度过慢等不利因素一直在制约彩信产业的发展,运营商之间无法对发的制式障碍更让彩信四处碰壁。 一位河南本地的老SP告诉记者,彩信业务的内容单调和水准不高使得其使用人群在不断萎缩,日本、韩国成熟的市场模式是按照男性、女性、白领、蓝领划分,从服务、品牌等很多方面去做。在市场细分化这方面,需要运营商、终端厂商、内容提供商三者融会贯通、互动合作,这种协调和配合越紧密,彩信的生命力才能更加旺盛。另外,创新的营销方式也是需要彩信操作者们不断尝试的课题。 通信资深管理层人士告诉记者,虽然经过四年的时间,彩信业务仍然处在成长期,相比大热的短信、炫铃悦铃业务,彩信业务的操作和使用人群受到更多限制。消费者的主导选择性将在增值业务推广中占到越来越大的比重。

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