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纺织企业如何破解服装品牌同质化种植

发布时间:2020-04-19 17:41:00 阅读: 来源:缝纫机厂家

纺织企业如何破解服装品牌同质化

摘要:华侨大学人文与公共管理学院副院长杨楹教授认为:企业要把握机遇制定专属于其品牌的生产标准和技术参数,这样才能真正突破同质化竞争。

近一段时间以来,泉州知名纺织服装企业相继投建研发中心,逐渐形成一种以重金投入研发来推动产品差异化竞争的产业氛围。其中,富贵鸟的服饰研发中心近日进入前期项目工作阶段。

此前,福建盖奇集团在上海东华大学科技园购置整幢办公楼作为研发及营销中心;海天轻纺集团将研发中心设在东华大学科技园;洲克服饰有限公司则在上海设立研发中心。

专家认为,泉州知名纺织服装企业的种种举措,显示这一行业的新一轮差异化竞争进入了关键时期。

富贵鸟公司的服饰研发中心作为第10届海峡两岸纺织服装博览会的配套项目,在今年4月18日正式签约,计划投资2500万美元。该项目将建设3座楼,包括1座办公楼、1座研发中心,预计2009年投产。

富贵鸟服饰公司营销总监万金权表示,在公司总部所在地建设的服饰研发中心,与赴异地组建单品开发中心的功能不同,前者将主要定位在整合更多优秀的设计师,在产品开发、款式设计等方面产生更多原创的东西,推动其品牌与国际化潮流接轨,生产符合市场需求的服装产品,改变同质化竞争的现状。

业内人士分析指出,泉州知名纺织服装企业相继投建研发中心的原因主要有:随着市场竞争越来越激烈,休闲男装市场日趋同质化,赴异地整合的优质开发设计资源仍无法满足品牌企业差异化发展的需要;其次,纵观全球服装产业发展的历史,国际大牌90%是设计师品牌,研发与设计成为品牌提升的关键要素;再次,闽派服装要持续发展,除了继续巩固渠道建设、提升品牌知名度之外,目前最重要的是产品的开发、设计和制造,因为有好的产品才能为品牌加分。

华侨大学人文与公共管理学院副院长杨楹教授认为,泉州服装品牌企业产品同质化严重,并不是生产外包的原因,而是自身研发设计能力不强,在面料搭配、产品质量、款式风格和技术指标上没有一套独立的系统化标准。他说,很多国际大牌也都是在中国贴牌制造,但这些国际大牌的产品很少雷同,就是因为它们的企业标准非常严格,有自身的独特风格。

因此,对于知名纺织服装企业相继投建研发中心,杨楹建议,研发中心的重点是在产品开发和款式设计上,企业要把握机遇制定专属于其品牌的生产标准和技术参数,这样才能真正突破同质化竞争。

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