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微波炉全能升级成功格兰仕甩远行业老二

发布时间:2021-01-20 16:11:43 阅读: 来源:缝纫机厂家

从微波炉巨头格兰仕传来消息,“五一”小长假中,格兰仕微波炉销量和销售额增长双双超过50%,尤其值得注意的是,“炖烤煮蒸,样样全能”的全能型光波微波炉普及加快,占比超过80%。但是,在微波炉格局出现重大变迁的重要时刻,微波炉行业竟然少有企业跟进升级,通过升级的大布局,格兰仕大幅拉开与第二名的差距。

在国内微波炉市场上,单一功能一直主导着市场,微波炉是加热工具的理念深入人心。而据中国消费者协会相关调查资料显示,厨电领域中的消费需求正在向多功能、人性化、低碳方向发展。

对于“五一”微波炉市场出现一边倒现象,业内资深人士表示:格兰仕营销之所以能在今年“五一”取得大幅增长,将老二远远甩在身后,与其率先推出全能微波炉,顺应厨电消费需求有直接关系。

目前,在我国的微波炉市场中,除格兰仕主打多功能微波炉外,其他品牌仍在打价格战,而其他品牌被利润所逼,大推概念营销,多功能微波炉领域再次成为格兰仕独享的盛宴。

在市场需求逐渐倾向多功能、低碳、人性化的大趋势下,微波炉升级已成定局,而格兰仕与竞争对手所实施的战略差异,无疑加固了其在市场“一家独大”的局面。

据有关家电连锁卖场负责人介绍,集合炖、炒、蒸、煮多种功能的全能微波炉正在引领微波炉消费趋势。

业内资深专家指出,我国厨电产品进入新一轮更新换代期,微波炉产品逐渐向智能化和多功能方向发展。

为适应新的消费需求,格兰仕在全国启动“以旧换新”大型促销活动,无论消费者拥有任何品牌、型号的残、旧微波炉,均可换购格兰仕新型全能微波炉,并可当场得到约100元的折旧补贴。

在格兰仕务实普及全能产品的同时,个别品牌在局部市场上刮起了万元微波炉“浮夸风”。

记者注意到,市场上的万元微波炉基本上抄袭了格兰仕全能微波炉的设计理念,功能与格兰仕普通的全能微波炉无异,惟一不同的是其万元的标价。

对此,营销专家认为:万元微波炉同1元微波炉在性质上一致,即通过特殊的价格吸引消费者的眼球,借以促销主销产品。格兰仕现在的核心竞争力不是规模,而是其经营理念和运作模式,如果竞争对手不能调整经营思路,那么格兰仕垄断微波炉市场的格局将不会有任何变化。

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