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坚持高端定位老板电器占据2015央视核心资源-【zixun】

发布时间:2021-10-12 16:27:56 阅读: 来源:缝纫机厂家

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央视广告经营管理中心主任何海明为招标大会致辞

高端品牌联合高端平台

在中国做品牌难,做高端品牌更是难上加难。中国的高端品牌市场往往是被外资品牌占据,但是在厨电行业高端品牌的运作上,在以老板电器为代表的厨房电器行业始终占据了强势领导地位。这与老板电器与央视等高端平台的投放也有很大的关联性。

央视的媒体品牌价值,并不仅仅来自节目信号的全国覆盖。其真正核心动力是电视的信息处理和内容生产方式:即通过专业团队对于信息的深加工,赋予了电视内容除了信息价值之外的思想价值和文化价值,使得电视成为了传递社会正能量的文化装置,最终成就了独特的品牌价值。老板电器作为厨房电器行业的领导品牌,坚持聚焦战略,专注于行业35年,早在上个世纪90年代初,老板电器品牌已经登陆央视,两大品牌的强强联合也造就老板电器成为中国家喻户晓的品牌。

而互联网虽然在整体覆盖率方面已经远远超过了电视,能够触及到全球范围内的任一信息点。但作为媒体而言,其品牌构成要素相对却较为松散,尚未突破内容信息性较强,思想和文化性较弱的发展瓶颈。互联网的传播效应较为分散,传播效果多属“局部震荡”——既能在一夜之间塑造某个热门话题,也能够在短时间内完成舆论热点的更迭。互联网媒体发展迅速,但是电视媒体依然发展强势。而作为权威全国性电视媒体央视媒体,覆盖范围广泛,尤其是在三四线城市,认可度较高。这也与老板电器“掘金城镇化 深耕三四级”的渠道下沉的战略相符合,央视作为全国性权威媒体,有利于老板电器品牌传播的全国性整体覆盖。

老板电器强势占据新闻类节目

而在央视的媒体平台中,央视新闻类节目最为强势。央视新闻类节目占据了全国电视新闻类节目69%以上的市场份额,独揽全国所有新闻类栏目收视排名前二十位。近年来,老板电器在传播上实行聚焦战略,坚持资源聚焦,品牌传播聚焦于新闻类节目高端平台,聚焦与高端人群、意见领袖的沟通,取了良好的效果。通过与央视这样的强势媒体的合作达到老板电器强势品牌传播,以树立老板电器高端品牌形象和巩固行业的领导者地位 。

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